Dobro znan modni originator lahko proda matična družba

Vir: Lian Shang.com

Proizvod/Lianlian.com

Pisanje/Li se

Martinove škornje, ki jih potrošniki imenujejo „čudovito mučenje“, lahko proda matična družba.

V socialnih travnatih medijih Xiahongshu so mnogi uporabniki delili svojo „krvni festival“, ki nosi dr. Martens. Kupci so opustili „Tame Dr. Martens“ in napovedali umik.

Še pomembneje pa je, da se morajo delničarji dr. Martesa tudi „umikati“.

Originator Martinovih čevljev bo prodan?

Pred nekaj dnevi je britanska znamka čevljev dr. Martens poročala, da bo prodana.

Po podatkih Fashion Business je delničar in investicijsko podjetje dr. Martesa Maratter Partners Equity Management poslal pismo upravnemu odboru dr. Martensa, tako da bo svetovalec takoj začel strateški pregled za pripravo na prodajo.

Delničar je dejal, da omogoča, da dr. Martens ohrani več v skladu z najboljšimi interesi delničarjev, velike skupine oblačil pa so ga pridobile za integracijo in integracijo ali najboljšo izbiro za maksimiranje vrednosti lastniškega kapitala.Poroča se, da ima Marathon Partners Equity Management več kot 5 milijonov navadnih delnic družbe, trenutno pa jih ni navedlo najboljših deset delničarjev z največjim deležem.

Razlog, zakaj se skupina delničarjev potrpežljivo izgubi, je uspešnost dr. Martesa in cena delnic upada.

Glede na zadnje finančno poročilo dr. Martens se je prodaja blagovnih znamk v tretjem četrtletju proračunskega leta v proračunskem letu leta 2024 v tretjem četrtletju proračunskega leta v proračunskem letu v letu 2024 zmanjšala za 21 %na 267 milijonov. %.V prvih treh četrtinah proračunskega leta v proračunskem letu so se prihodki zmanjšali za 12%.

Glede na regionalno perspektivo so se afriški tržni prihodki v prvih treh četrtinah zmanjšali za 2%, prihodki na ameriškem trgu pa so padli za 24%, azijsko -pacifiški prihodki pa so padli za 9%in 12%.Dr Martens naj bi v proračunskem letu upadel za skoraj 10%.

Hkrati se krči tudi tržna vrednost dr. Martesa, zaradi česar lahko tudi vlagatelji ne morejo sedeti.

Ker se je leta 2021 uvrstila na londonsko borzo, se je cena delnic dr. Martesa na prvi dan seznanjanja znižala pod 0,74 4,25 funtov, v preteklem letu pa je še naprej ostala približno 1 funt, z višjo tržno vrednostjo 83 %.

Razlog za pozivanje prodaje je tudi zelo preprost in nesramni -tokrat lahko prodate ugodno ceno,„Čeprav ima dr. Martens tržno vrednost le 1,1 milijarde dolarjev, lahko njegova močna blagovna znamka pritegne potencialne kupce. Morda bodo pripravljeni porabiti vsaj dve milijardi dolarjev za pridobitev dr. Martesa.“

Pravzaprav to ni prvič, da je dr. Martens doživel upad.

Leta 2003 je bil dr. Martens na robu stečaja.

Leta 2014 je Permira 3,80 milijona evrov pridobila Dr. Martens iz družine Griggs.

Po takrat finančnem poročilu se je v letu 31. marca 2020 prodaja dr. Martensa povečala za 48%na 672,2 milijona funtov, dobiček iz poslovanja pa se je povečal za 110%na 142,5 milijona funtov. povečala za 51%na 301,6 milijona funtov, prodaja veleprodajnih podjetij pa se je povečala za 45%na 370,6 milijona funtov.

Leta 2021 je bil dr. Martens naveden na londonski borzi.

Vendar pa je dr. Martens tri leta po seznamu poročal o novicah, da bo na to prodano.

Na kitajskem trgu je samo 9 trgovin

Čeprav je bilo proizvodno podjetje leta 2003 preneseno na kitajski trg, je dr. Martens leta 2012 uradno vstopil na kitajski trg.

Takrat je dr. Martens poleg kanalov brez povezave pristal tudi na spletnih kanalih, kot so TMALL, JD.com, mini program WeChat.Zlasti pri zvezdnikih in blogerjih, ki tekmujejo za noge, je dr. Martens postopoma odprl svojo priljubljenost.

V fiskalnem 2020 so se prihodki dr. Martesa na kitajskem trgu povečali za 46%letno -on -let.

Vendar pa je v prvi polovici proračunskega leta leta 2023 dohodek dr. Martensa s kitajskega trga na svetovnem trgu predstavljal le 1%.V prvem četrtletju proračunskega leta v proračunskem letu je bil dohodek epidemije neposredno prikazan kot 0.

Dr Martens se je soočil z nezadovoljivimi rezultati, ki se je odločil, da bo prevzel pravice poslovanja na kitajskem trgu in trgovino spremenil v neposredno podjetje.

Dr Martens je v prvi polovici proračunskega leta v prvi polovici leta 2023 v prvi polovici leta 2023 poudaril, da se bo v prvi polovici leta 2023 iztekel.

Po finančnih poročilih je na dan 31. marca 2023 dr. Martens na Kitajskem odprl skupno 55 trgovin, kar je 32 v primerjavi z proračunskim letom 2022.

Z začetkom v drugi polovici leta 2023 je dr. Martens na kitajskem trgu imel velik dvig trgovin.

Od zdaj na uradnem spletnem mestu dr. Martensa kaže, da je na kitajskem trgu 9 trgovin, vse v Šanghaju, ki so veleblagovnica v Šanghaju Jiuguang, Shanghai Qingpu Outlets, Trgovina s Shanghai Pudong Century, Shanghai TX Huaihai Store, Shanghai Vientiane City Store Store Store , Shanghai Hua Trade Plaza, Shanghai Xujiahui Center Store, Shanghai Yangpu Fashion Center Store in Shanghai Global Port Store.

To pomeni tudi, da je za potrošnike težko kupiti dr. Martesa, ki prinaša tudi priložnosti za „konkurente“ dr. Martesa.

Kot primer je samo vodil Tmall vodilni, število oboževalcev uradne vodilne trgovine dr. Martens Tmall je 1,86 milijona, medtem ko ima število navijačev Camel Camel 6,78 milijona, navijači Timberlanda pa so dosegli tudi 3,05 milijona, kar je veliko več kot DR .

Ne moremo reči, da dr. Martens sploh nima vpliva, vendar je vpliv res vedno bolj omejen.

Dr. Martens „Self -resscue“

Poleg „sprememb“ na kitajskem trgu je dr. Martens sprožil tudi vrsto ukrepov za samoresnico.

Dr. Martens je prvič imenoval Gilesa Wilsona, da je zamenjal Jona Mortimoreja kot finančnega direktorja za izboljšanje finančne uspešnosti blagovne znamke in maloprodajnih kanalov.

Novembra lani je dr. Martens kot prvi CBO zastavil LJE Nwokorie, direktorja Apple -a.

Da bi dokončal cilj z dvema milijardama, dr. Martens načrtuje povečanje svojih trženjskih in e -trgovinskih kanalov na ameriškem trgu.

Hkrati je dr. Martens sprožil storitev „preoblikov“, ko se poraba upočasni, in povpraševanje po drugem izdelku je bilo izboljšano, da bi nadomestili stare čevlje, da bi spodbudili odkup.

Teh strategij ni težko razumeti.Vprašanje je, koliko dvojnih martinovih čevljev potrebujejo potrošniki?

Po besedah analitikov, ki jih citira LadyMax, se je želja ameriških potrošnikov po novih oblačilih znatno zmanjšala v okviru povečanja finančnega pritiska, Martinovi škornji s povprečno ceno do 100 do 200 dolarjev pa morda ne bodo več konkurenčni.